La Marca. Identidad e Imagen

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Comentario

Comentario de Martín Stortoni el mayo 30, 2009 a las 3:06pm

Programa, costos y modalidades de cursada
Comunicación Empresarial: una mirada corporativa. Fundamentos para dimensionar y gestionar la comunicación de las empresas desde una mirada integrada. Contextualización y la teoría de los enfoques. El enfoque ideológico en la comunicación estratégica. Lo sistémico, lo constructivista, lo interdisciplinario. El triángulo ascendente y descendente.
Aprendizaje y desarrollo organizacional.

Historia e Historicidad: Las empresas y la historia que debemos observar. La historicidad y sus valores. Cómo evaluar los valores de la empresa?. Valores distintivos y valores humanos.
Cómo sostenerlos. Se modifica el contexto, se modifican sus valores?

Realidad social y la cotidianidad de las marcas. Concepto de cotidianidad. La realidad y la contradicción. La complejidad. Mirar y observar como estratega y su relación con la multiplicidad de las contradicciones. El sistema vincular complejo. Lectura de emergentes, figura y fondo, lo latente, lo implícito, la subjetividad y la objetividad del estratega. Realidad objetiva y concreto real. Análisis de las contradicciones.

Dialéctica y complejidad en el proceso de construcción de estrategias.
El método dialéctico: Concreto real. Realidad Objetiva. Interconexión de los elementos:
Método sistémico.
Análisis de las contradicciones en el campo de observación. Fragmentación e integración. Etapas de la contradicción. De la objetividad a la subjetividad. Multiplicidad de contradicciones. Antagonismo de la contradicción. Historicidad. Intervención estratégica.
La crisis objetiva y su transformación en crisis del sujeto.

Las Marcas en la Web 2.0: Introducción a las Nuevas Tecnologías
La web 2.0. La web. 3.0. Realidad y alcance actual. El marketing, la sociedad, la comunicación y las marcas en este contexto.
Comunicación o Conexión: La web en el espacio virtual.
Los blogs. La redes sociales. Características de las comunidades 2.0.

Identidad de Marca: Estrategia y Complejidad. Las temáticas de intervención. Personalidad.
Cultura. Identidad. El vínculo institucional. La comunicación. La imagen. Aprendizaje y Desarrollo Organizacional. Construcción de la identidad marcaria desde el Branding y el Branding Emocional. El pensamiento complejo en la identidad de marca. Cuando la identidad refleja valores. Cuando la identidad refleja atributos. Cuando la identidad refleja distintivos.
¿Qué debe reflejar la identidad de la marca?

Comunicación Interna de la Marca: Teória de los mundos: Concepto Mundo Interno – Mundo Externo de la Marca. El mundo interno: Sus matrices de aprendizaje en marcas Internacionales y Marcas Pymes. Los prejuicios. Los obstáculos. Los estereotipos. El CEO y su cultura depositada en la Identidad de la Marca. El DIRCOM en el rol de planner.

Branding Externo. Branding Virtual: BrandMedia. La identidad virtual de las marcas. La comunicación es cultura. La conexión es cultura. Creación de marcas en mercados virtuales. Identidad e Internet. Personalidad e Internet. Adaptación de Sun Tzu a Internet. La ley de singularidad de Al Ries. Las 22 leyes del marketing. El marketing de guerrilla aplicado. Las marcas en las comunicaciones de marketing integradas.

La imagen: Estrategia y Complejidad. Los vínculos en la imagen. La imagen creadora de beneficios. La imagen como concepto de Confianza. ¿La imagen es todo? La imagen como concepto de IDENTIDAD Y CULTURA.

Costo del Curso a Distancia: 400 pesos
Costo del Curso Presencial: 600 pesos
Duración a Distancia: El capacitarse a distancia tiene como beneficio que cada integrante, desarrolla el curso con sus tiempos, puesto que la información se encuentra en la plataforma de estudios. Cuenta con un tutor de sus clases a quien les enviará vía e-mail interno todas las inquietudes que puedan surgir del desarrollo de las clases.
Aproximadamente tiene una duración de dos meses.
Duración Presencial: Cuatro sábados intensivos. Modalidad: Teórico – Práctica (primera parte)

Comentario de Zulema Alegre el mayo 30, 2009 a las 12:41am

Queria je

Comentario de Zulema Alegre el mayo 30, 2009 a las 12:38am

Queri que des más informacion acerca de la forma de inscripción, requisitos y costos si los hay. Gracias.

Comentario de Sabrina Barbero Souto el mayo 28, 2009 a las 9:40pm

qué hay que hacer para participar?

Comentario de Maria Almendra Valero el mayo 24, 2009 a las 4:39pm

Martin como estas? podrias mandarme mas información al mail: almendravalero@gmail.com (cuanto dura, costo, etc)
muchas gracias

Comentario de Pablo el mayo 23, 2009 a las 7:48pm

Hola Martin , no vendria mal para el emprendimiento de MDJ, estamos hablando y desde ya estoy a las ordenes.
Saludos

Comentario de DIEGO A. ONTIVEROS el mayo 23, 2009 a las 3:42pm

MUY MUY BUENO
SI NECESITAS UN COPILOTO AVISAME.
SALUDOS

Comentario de Ines el mayo 23, 2009 a las 3:11pm

hola! muy interesante Martin, espero poder participar, saludos