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Las marcas y sus valores. Este grupo especifica un espacio para todo lo relacionado con las marcas y sus valores.
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Branding Emocional
En la actualidad, las marcas buscan generar estrategias que permitan alcanzar lealtad con el cliente, y reconocimiento de marca en sus públicos. Crear expectativas en los individuos y crear espacios que logren vincular sensaciones que sean capaces de producir experiencias de marca a través de acciones que activen la recordación, es el objetivo principal que se propone la comunicación en un escenario donde las marcas son la diferencia. En este sentido, la publicidad emocional se constituye como una herramienta de comunicación que produce sensaciones positivas, captando la atención del consumidor en espacios de vinculación.
Las empresas tienen puesta su mirada en mercados emergentes, que en el contexto actual, la investigación de formas y modos de consumo conforman la escena donde la marca debe destacar sus valores emocionales, que se deben corresponder con los deseos del consumidor o futuro consumidor.
“El branding es una de las herramientas principales para aquellas empresas que deseen llevar el valor de su marca a la máxima expresión. Es por eso que una de las tendencias actuales es construir una relación emocional con el consumidor en la que la compra y lealtad hacia la empresa sean inseparables. Ese es el equilibrio por dónde camina al branding”. (Arena, María Fernanda, Branding Emocional, Infobrand, nota 13 de ocutubre 2004)
El propósito del branding es posicionar una marca en la mente y sentimientos del público generando asociaciones positivas, con el objeto de instalar la idea de que su consumo proveerá sensaciones de satisfacción emocional. Es decir, su meta es el de convertir a la marca en codiciado objeto de deseo del consumidor.
La estrategia de posicionamiento, y su relación estrecha con el branding, es producida en el marco de la construcción de valores emocionales que se encuentran en los individuos. La marca establece un vínculo de afecto, con el cual el consumidor se siente identificado, generando la pertenencia marca – sujeto.
El posicionamiento se establece desde la estrategia que conjuga sentimientos más beneficios, relacionando al pensamiento emocional y al racional, alcanzando a través de un concepto integrado, al consumidor – cliente o futuro consumidor.
“Cuando se habla de marca, se refiere a una mezcla de atributos, tangibles e intangibles, que manejados de la manera correcta, construyen los atributos diferenciales de esa marca.” ( )
Martín Stortoni
Desarrollo Organizacional
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Etiquetas: estilo, de, vida, sana, responsable
Blog La Comunicación de las Marcas por Diego Ontiveros
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Comentario
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Comentario de Paola el noviembre 4, 2010 a las 3:46pm -
Un gusto unirme a este grupo, me parece muy interesante. Saludos a todos!
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Comentario de DHRIM Consulting International el mayo 19, 2010 a las 9:44am -
"Cómo Crear y Desarrollar Mi Propia Empresa Consultora "
Para más información:
www.dhrim.org
Este curso taller se imparte en forma presencial o por internet utilizando el método constructivista en el cual los beneficiarios van utilizando sus experiencias y casos personales para aplicar los conocimientos y las ténicas que se van aprendiendo. Se organizan dinámica de grupos, se desarrollan casos de estudios y un proyecto personal; también se realiza un seguimiento luego de finalizado el curso.
Cuando el curso es por internet, se realizan reuniones programadas para cada semana con chateo, conferencias, foros de opinión y reuniones grupales.
Beneficiarios de este curso conseguirán los conocimientos requeridos y las destrezas necesarias para desarrollar una empresa consultora en un área determinada. Habrán desarrollado durante el curso las bases estratégicas y los planes a seguir para el desarrollo de una consultora. Asimismo, aprenderán los factores claves de éxito a tener en cuenta en el desarrollo de la consultora.
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Comentario de DHRIM Consulting International el mayo 6, 2010 a las 1:43pm
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Taller "Cómo Desarrollar Mi Prosperidad"
Los beneficiarios de este curso aprenden los conceptos básicos, así como las leyes universales que aplican a la prosperidad de la vida de las personas, y también desarrollan habilidades como destrezas para implementar los cambios necesarios en sus respectivas vidas para lograr un estado de mayor prosperidad.
Mas información:
www.dhrim.org
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Comentario de Bani el octubre 29, 2009 a las 12:20pm -
El VIDEO DE TOPPER ayuda mucho a conocer.. la importancia del posicionamiento en mercado y ante el consumidor.
Gracias por compartirlo-
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Comentario de Bani el octubre 29, 2009 a las 11:30am
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construir una relación emocional con el consumidor en la que la compra y lealtad hacia la empresa sean inseparables. Esto me pareció de suma importancia...
pero ¿cómo lograr esa relación emocional en el consumidor con la marca?
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Comentario de Canek Riestra el octubre 5, 2009 a las 12:01am -
Para todos los usuarios de Facebook, recientemente creé una pequeña aplicación de aquellas que te arrojan el mensaje del día. Aquí incluyo breves consejos y realidades a considerar cuando de practicar mercadotecnia se trata.
El objetivo de la aplicación no es otra cosa más que compartir. Además, me había aburrido de leer los consejos del borracho filósofo y de la novia psicópata ;).
La liga para ver la aplicación es la siguiente: http://apps.facebook.com/marketerquote/
Como la idea de esta chuchería es seguir compartiendo experiencias, les agradeceré que compartan sus propias frases y lecciones de carrera y subirlas a la aplicación, para poder hacerlas llegar a quien sea.
Saludos
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Comentario de Patricia Gallardo el septiembre 26, 2009 a las 4:08pm -
Para todos mis amigos PR y colegas relacionistas públicos
Feliz DÍA INTERAMERICANO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS!
Reciban mis cariños. Felicidades!
Patricia Gallardo & Consultora Gallardo
EL COLOR COMUNICA
@patygallardo
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Comentario de Facundo Farias el agosto 27, 2009 a las 9:00am -
Les dejo un artículo interesantes para que lean.. Networkholics: jóven profesional 2.0 se busca
Saludos
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Comentario de Omar Vanegas Vallejo el agosto 24, 2009 a las 12:45am -
Hola Alexa,
puede que en este momento sea un poco tarde una respuesta a tu comment, pero ya fue.
con respecto a tu pregunta sobre el tipo de mensaje que deberían dar a los gerentes de empresas para que lleven a cabo proyectos de R.S.E.:
pienso que a un nivel de gerencia, mas allá de preocuparse por enviar mensajes en pro de la R.S.E., se debe sensibilizar a las personas, con esto quiero decir que es necesario romper con la rigidez de la "corbata" y empezar a fomentar la participación dentro de actividades artísticas y sociales a un nivel personal más no corporativo. La razón de esto es buscar un acercamiento real y a conciencia con todas aquellas causas que necesitan ser atendidas, lograr una participación donde el "profit" pase a un "segundo" plano, de tal forma que el vinculo con la causa sea real; es justo ahí cuando "sin quererlo" se va a potencializar la imagen de marca gracias a ese toque irremplazable que aporta el apoyo sincero, en este caso de una empresa para con la gente.
la clave del asunto es que todos (en especial las empresas) nos preocupemos por que todos seamos mejores y en tanto todos como grupo estemos bn, todos como personas estaremos mejor.
(ojo que no es un mensaje con tinte politico, mas bn emocional)
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Comentario de Manuel Juarez Ilarregui el julio 10, 2009 a las 10:46pm -
Estimado Martin,
Estuve leyendo tu articulo acerca de Branding Emocional y me parecio sumamente interesante. Considero que es una lectura calcada de los mercados actuales, a pesar de los cambios acelerados que sufre el entorno.
Hace años atras, ya sea algun producto o servicio, ingresaba al mercado generando directa o indirectamente, ciertas necesidades en el publico que luego se convertiria en consumidores potenciales.
Con el tiempo, diriamos que la ecuacion empezo a revertirse al punto de que el publico es protagonista y el producto es la forma de llegar a ese mercado.
Aca entramos un poco en tu relato, buscando la forma de llegar a ese publico/consumidor mediante las emociones, posicionando el producto/servicio a traves de la identificacion de los mismos.
En cualquiera de los casos, siempre es factor fundamental utilizar la comunicacion necesaria y efectiva sabiendo el movimiento del mercado y la sencibilidad que presenta.
Saludos,
Manuel Juarez Ilarregui
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