Pasión por la Comunicación y la Gestión
Sugerir o decir. That´s the question
Hete aquí Paul, el sommelier de Coca Cola Light . Más alla de la risa que particularmente provoca en mi esta pauta, decidí compartirla con ustedes por me parece un excelente ejemplo de reposicionamiento. Coca Cola, de la mano de la agencia Santo, apuesta por romper esa equivalencia light=desabrido que esta en el grueso de la gente. Pero en vez de decirlo directamente, lo sugiere jugando con este burgues lookeado con estilo y sofisticación, que mantiene su sentido del humor en la misma línea.Los consumidores actuales, y el ser humano en general, ya están saturados de recibir imperativos. Alcanza con nuestros jefes, sobra con las cúpulas políticas... las marcas por favor NO! Estrategicamente, hoy resulta mucho mas efectivo sugerir y sembrar la curiosidad en los consumidores: dejarlos pensar e invitarlos a descubrir por ellos mismos. El hombre de hoy es libre: va al supermercado y elige entre tantas opciones como el limite a las importaciones le permite. El hombre de hoy es activo: desde la pasividad de su sillón toma la desición, googlea sus dudas y las resuelve leyendo centenares de archivos basados en un copy/past. Si el hombre en realidad es o se cree libre y activo es un debate que dejo para otro post, pero el punto es que su lógica y modus operandi siguen este modelo. Lo esencial es que las estrategias de marca para ser exitosas respeten los esquemas mentales del segmento que buscan, en particular , y de los hombres actuales en general.
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